营销人员长期以来一直在谈论个性化和响应式广告。这种趋势不会很快消失。
2019 年，72% 的展示广告采用响应式广告，这一数字是两年前的两倍。
此外，用户偏好的搜索方式正在发生变化。 Google 发现每天有 15% 的搜索是以前从未使用过的新查询。
因此，从 2022 年 6 月 30 日开始，
自适应搜索广告将成为您可以在标准 Google 搜索广告系列中创建或修改的唯一广告类型。做出这一决定是为了简化撰写过程并提高广告的有效性。
为了为即将到来的变化做好准备，我们来看看自适应搜索广告以及制作它们的最佳实践。
什么是自适应搜索广告？
什么是自适应搜索广告？
响应式搜索广告是广告商可以编写可供搜索引擎使用的多个标题和描述的广告类型。这意味着每个广告可以有 15 个标题变体和 4 个描述。
目标是根据不同用户的独特查询和搜索历史记录，
向他们显示标题和描述的不同组合。谷歌将轮换它们，展示 32,760 个不同版本的广告。然后，搜索引擎将确定最常用的标题和描述的最有效组合。
响应式搜索广告是创建有效的 PPC 营销策略的简单而智能的方式。在他们的帮助下，您可以使用效果最佳的广告版本来提高参与度并吸引更多潜在客户。
自适应搜索广告和动态搜索广告
尽管自适应搜索广告在总体上有相似之处，但它们与动态搜索广告有所不同。让我们重复一遍：自适应广告涉及创建标题和描述的多个版本，这些版本会交替出现。
同时，对于动态广告，
Google 本身会根据内容和搜索查询（而不是您创建的查询）生成广告标题。
响应式广告非常适合提高品牌知名度和产生潜在客户，而动态广告则非常适合内容和 SEO 关键字页面。
现在您可能想知道：自适应搜索广告有哪些好处？让我们仔细看看它们。
自适应搜索广告的好处
自适应搜索广告的好处
个性化搜索广告。
根据设备类型优化搜索广告。
简单的 A/B 测试。
有机会参与更多拍卖并吸引更多客户。
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1.个性化搜索广告
响应式搜索广告的主要好处之一是个性化。由于 90% 的消 在 telegram messer 上投放广告 费者觉得个性化营销有些令人愉快，因此让您的广告尽可能个性化非常重要。
自适应广告根据用户的搜索历史记录、过去的点击次数、设备类型和搜索查询（使用的关键字）进行显示。 Google 将使用您创建的标题和说明中最相 手机号码列表 关的标题和说明。此外，响应式搜索广告可以根据用户的当前位置、正常位置或感兴趣的位置进行定制。
考虑到所有这些，自适应搜索广告将允许您制作更加个性化的广告。
2.根据设备类型优化搜索广告。
当用户在移动设备而不是计算机上搜索某些内容时，内容字段的大小会发生变化。
换句话说，
他可能会看到更少的广告标题和说明。借助自适应搜索广告，您可以为移动设备使用替代标题和较小的描述。
最终，这可以帮助您获得更多空间来发布帖子，并且在理想情况下，可以提高所有类型设备上的点击率 (CTR)。
3. 简单的A/B测试
如前所述，Google 的自适应搜索广告涉及数千种广告变体。换句话说，该公司将自动测试您广告的不同版本，因此您不再需要分析您的点击率 (CTR) 或展示次数。
据 Google 称，
响应式搜索广告还可以增加 6% 的点击次数和 5% 的点击率。这种类型的广告将节省您的时间，因为系统会为您进行测试并帮助您获得更好的结果。
4. 有机会参加更多拍卖会并吸引更多客户
参与更多拍卖并吸引更多客户。
有了更多的标题和描述，您的列表将进入更多的拍卖，匹配更多的搜索，并最终吸引更多的潜在客户。使用自适应广告的主要好处之一是扩大覆盖范围并提高效果。
现在我们知道自适应搜索广告将存在很长一段时间，并且可以帮助改变您的 PPC 策略。但如何制作最佳的自适应搜索广告以确保良好的效果呢？让我们看看一些最有效的做法来帮助您入门。
创建响应式搜索广告的最佳实践
编写独特的标题和描述以创造多样性。
尝试不同的标题长度和描述类型。
在描述中用不同的优惠来吸引用户。
使用简短而清晰的号召性用语。
尽可能添加具有产品功能和优点的关键字。
使用效果最佳的广告中的现有内容。
1. 编写独特的标题和描述以创造多样性
由于自适应搜索广告的主要优势之一是能够编写 15 个标题和 4 个广告描述，因此使其独一无二非常重要。
尝试创造尽可能多的变化。测试不同的号召性用语、调用不同的功能、包含不同的关键字、使用不同的标题长度等。独特的标题和描述（而不是非常相似的标题和描述）将带来更好的结果，因为 Google 可以识别最有效的标题和描述。
2. 尝试不同的标题长度和描述类型。
如上所述，尝试不同的标题长度非常重要。值得包括用于移动设备的较短版本和用于个人计算机的较长版本。
此外，您应该尝试不同类型的描述。这些可以是特别优惠、促销代码、折扣或产品优点和功能的描述。
3. 在描述中用不同的优惠来吸引用户
使用优惠和折扣是响应式搜索广告的一个很好的策略。您可以通过在描述中使用多个选项来检查哪些股票表现最好。 Google 将识别效果最佳的广告，并开始比其他版本更频繁地展示它们。
4. 使用简短而清晰的号召性用语
最好的自适应搜索广告具有简短、简单的号召性用语。最有效选项的示例包括“立即保存”、“利用免费送货”或“为什么要支付全价？今天节省 70%！
一般来说，简短的号召性用语在上下文广告中往往更有效，因此在响应式广告中继续使用它们也很重要。
5. 尽可能添加具有产品功能和优点的关键字
为了提高自适应搜索广告的效果，请务必在标题中包含关键字并在描述中添加产品功能或优点。这将帮助您匹配多个不同的查询，扩大覆盖范围，并最终从广告中获得更好的结果。
6. 利用效果最佳的广告中的现有内容
您可能已经使用过上下文广告。找到效果最佳的广告文案，并在自适应搜索广告中使用现有内容。对于多种类型的上下文广告来说，这是一种有效的方法。这也适用于自适应广告。
自适应搜索广告在广告界变得越来越流行和重要。考虑如何使用它们来改进您的 PPC 策略并使其更加有效。
