当谈到品牌和标志时，两者经常齐头并进。
为了将自己定义为一个品牌——不仅从技术和法律的角度来看——公司必须能够将其身份与代表它的标志联系起来。
然而，特定品牌的形象并不总是对公司价值观、愿景和使命进行长期、复杂研究的结果。
相反！在品牌及其标志的背后，往往隐藏着轶事、传说和难以想象的情节。四个超级知名品牌就是这样做的，创造了今天我们都毫不犹豫地与各自公司联系在一起的标志。
坐下来阅读这些小而迷人的品牌故事
等待！如果您愿意，在我们开始之前，先介绍一下什么是品牌和徽标
徽标（ logotype的缩写；复数“ logos ”，源自希腊语 λόγος – 徽标，意思是“单词”；τύπος – 打字错误，意思是“字母”）是图形表示形式，通常代表产品、服务、公司、组
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耐克的旋风
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耐克标志是举世公认的。地球上没有一个男孩、女孩、男孩、女孩、男人或女人不能立即认出这个名为“Swoosh”的著名图标。
对于某些人来说，它是胡子，对于其他
人来说，它是闪电，对于其他人来说，它仍然是一个勾号符号。这可能是一位细心的平面设计师的透视投影的精确作品。也许它不是一个可以立即追溯到具体和存在的事物的图像。但耐克的第一个标志带有一个关于其创作的独特故事。
如果我告诉你，耐克著名的 Swoosh标志仅花费公司 35 美元，你会相信吗？该标志是由波特兰州立大学学生卡罗琳·戴维森于1971年设计的，当时她28岁。
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耐克的创始人菲尔·奈特在他的自传《胜利的艺术》中向我们详细讲述了事情的经过。菲尔在大学教授会计课程时偶然认识了卡罗琳。那些年耐克还不存在。 Phil Knight 领导的鞋业公司是Blue Ribbon Sports，该公司在美国经销日本Onitsuka Tiger鞋。由于必须开始销售自己生产的鞋子，他需要一个品牌。
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学生卡洛琳（Carolyn）已经与蓝丝带合作进行偶尔的图形和印刷工作，她想到了设计徽标以及后来成为 Swoosh 的图案。他从菲尔·奈特本人那里收到的唯一信息是：“（我想要）能够唤起运动感的东西。”看来他击中目标了！
必须注意不要将徽标上的工作与品牌命名的工作结合起来。这仍然是随机的。耐克这个名字是由杰夫·约翰逊（Jeff Johnson）提出的，他是第一批蓝丝带推销员之一，在他的梦中出现了长着翅膀的胜利女神雅典娜（Athena），准确地说是耐克。
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说实话，这个选择是在新鞋已经开始生产的狂热时刻做出的。而这位大老板，在被耐克的命名说服之前，现在决定采用“维度六”这个名字。
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最后，后来与徽标结合在一起的“Just Do It”这一主张的灵感来自于来自犹他州的连环杀手加里·吉尔摩（Gary Gilmore）的话，他于 1977 年因抢劫和杀害两名男子而被判处死刑。据报道，吉尔摩在被处决前不久喊出了“让我们开始吧”这句话。
今天，“Just Do It”也许是营销中最著名的回报。跻身20世纪5大广告口号之列。丹·维登 (Dan Wieden)讲述了其可怕的起源，他是 1988 年耐克营销活动中这一说法的发明人。
如今，卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 的工作价值约为 200 美元（当时她的工资约为每小时 2 美元，总共 18 小时）。而耐克品牌的价值则超过300亿美元。
卡罗琳 (Carolyn) 一直在 Nike 工作直至 1983 年，但公司对她的预言性工作给予了高度认可。事实上，送走她的是一枚Swoosh形状的钻戒和一个信封，里面装有世界上最著名的服装公司一定数量的股份。
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苹果被咬过的苹果
甚至苹果的标志也被神话和神秘的光环所包围。处于神秘主义的极限。你不能指望有什么不同，对吧？
1954 年 6 月 8 日。艾伦·图灵的女仆发现他死在卧室里。在他旁边，有一个被咬过的苹果，里面掺有氰化钾。也许 Rob Janoff 于 1976 年设计的咬苹果是对信息技术之父的浪漫致敬？
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这是一个真正令人着迷的论文，但被设计师本人否认。在 2009 年的一次采访中，他称她为“一个精彩的都市传奇”。那么苹果标志到底代表什么？为什么是苹果？
贾诺夫再次确认其中没有提到亚当和夏娃的禁果。甚至连表示IT 测量单位的“byte”一词也没有，但同时发音为“bite”，英语中的“bite”。
如果我们以事实为依据，历史上第一个苹果标志是由罗纳德·韦恩 (Ronald Wayne)于 1976 年设计的。真正的黑白绘图比品牌和矢量图形工作更适合印刷媒体。
你能看到这个标志中的苹果吗？
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没过多久，史蒂夫·乔布斯就聘请了一位新的平面设计师，并委托罗布·贾诺夫 (Rob Janoff) 进行品牌重塑工作。史蒂夫·乔布斯的指示很简单：“让东西变得更现代。”
这就是传说发挥作用的地方。据报道，贾诺夫通过切一些苹果并将其放在桌子上观察，找到了新苹果品牌的灵感。于是，苹果电脑著名的“被咬的苹果”诞生了，它很快就成为历史上最具标志性和辨识度的公司标志之一。
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但苹果的苹果标志背后真的没有任何意义吗？为什么一家销售电脑的公司会以苹果作为其品牌标志？
有人试图给出答案：
有人说，史蒂夫·乔布斯选择苹果这个名字（和标志）是为了纪念披头士乐队，他是披头士乐队的忠实粉丝。要知道Apple是英国乐队1968年创立的唱片公司；
其他人则认为选择这个名字是因为苹果被认为是完美的水果，他们想传达苹果产品完美的理念；
有些人假设彩虹苹果象征性地代表了同性恋群体，与阿兰·图灵的同性恋有关；
这个苹果是乔布斯年轻时在俄勒冈州苹果园工作时亲自挑选的，因此决定以他最喜欢的苹果品牌麦金托什（McIntosh）来命名他的新生公司。
在 2009 年的采访中，贾诺夫承认：“当我解释为什么我决定在苹果上加一口的真正原因时，我感到有点失望。但我会告诉你。出于比例考虑，我画出了被咬过的苹果，以便人们明白这是一个苹果而不是樱桃。咬一口苹果还有一个标志性的一面。每个人都可以体验的东西，超越文化。 »
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苹果标志 Nicola Onida 轻松网络营销 SEO 文案和数字营销
也许你和我都不会知道苹果标志背后的真相是什么。但它的演变并没有隐藏任何秘密，即使在今天，它的标志仍然深深地印在消费者的想象中。
麦当劳的金拱门
我一直认为麦当劳的标志就像两个相互交叉的弯曲的炸薯条。有趣的心理联想还是潜意识的复杂运作？
也许你已经知道了，但麦当劳标志的起源却有着完全不同的性质。这一切都始于麦当劳兄弟想要的金色拱门。
早在 1952 年，麦当劳餐厅就出现了一个由两个金色侧拱门组成的外部标志。据建筑师艾伦·赫斯 (Alan Hess)介绍，金色拱门的最初想法可以追溯到同名餐厅的两位创始人之一理查德·麦克唐纳 (Richard McDonald) 的风格化绘画。
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这幅风格化的图纸是根据一些建筑师的建议多次绘制的，描绘了两个金色拱门。理查德和莫里斯·麦当劳的目标是吸引顾客的注意力，就好像在说“嘿！这里有两个金色的拱门。我们停下来吃饭吧！ ”。
1961 年，当雷·克罗克 (Ray Kroc)收购麦当劳时，他要求创意总监吉姆·辛德勒 (Jim Schindler) 重新设计该品牌。后者的灵感来自散布在美国街道上的快餐店的可识别结构，创造了新的麦当劳标志。
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我们今天所知道的世界上最具标志性的品牌之一正是从麦当劳餐厅的视角诞生的：两个黄色拱门对齐形成一种“M”，平分屋顶再现了从麦当劳餐厅看到的风格化连锁餐厅。街道。
令人着迷的是，麦当劳标志的力量在于“销
售点”，而不是产品。你不这么认为吗？
到了 20 世纪 70 年代，金 电话号码 色拱门成为了一个明显的标志，至今仍代表着麦当劳的品牌。多年来，由现，其的程度。这传达了一种积极和礼貌的感觉。如果您注意的话，它从字母“A”开始并指向字母“Z”，这意味着在您的门户上您实际上可以找到从 A 到 Z 的所有内容。
在这种情况下，标志的演变源于稍微深入的语义和神经学研究！
您还知道这些品牌或其他知名品牌的其他神秘或引人入胜的故事吗？在评论中告诉我吧！
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